Tirsdag bød kommunikationsstudiet på Universitetet i Agder på en times debat mellem Anders Sårheim, distriktsredaktør fra NRK Sørlandet, Vidar Udjus, politisk redaktør på Fædrelandsvennen og Eirik Vigsnes, kommunikationsrådgiver for Mediepartner.
Der var smil på læben blandt de tre inviterede foredragsholdere, men alvoren og bekymringen var ikke til at tage fejl af, da kommunikationsstudiet på UiA satte fokus på temaet Proffere PR Presser Pressen. Debatten gav både en medrivende og spændende time med mange spørgsmål fra publikum.
Kritisk journalistik under pres
Den kritiske journalistik er i disse år presset på forskellige kanter, hvor både antallet af journalister og indtægter fra salg af papiroplag er faldende. Årsagerne kan forklares både i form af, at de digitale medier har fået sit tag på folks nyhedskonsumering, og at kommunikationsrådgivere er blevet skarpere til at sælge sit budskab for det offentlige og det private næringsliv.
Udfordringerne kræver handling og omstrukturering for mediebureauer, og dette er noget som den sørlandske regionsavis Fædrelandsvennen har oplevet de senere år, hvor nedskæringen af fastansatte flere gange har været på dagsorden samt en kommende lukning af trykkeriet i Kristiansand.
”Annonceindtægterne på de digitale medier vil være højere end på papiravisen i 2016 eller 2017, og dette skaber en ny situation mod noget ukendt. Men afskedigelser skal ikke påvirke avisens indhold,” fastslår Vidar Udjus, politisk redaktør på Fædrelandsvennen.
PR-branchens påvirkning på journalistikken
Anders Sårheim, distriktsredaktør på NRK Sørlandet, har samme erfaring med nedbemanding af medarbejdere og en stadig større effektivisering af radio og tv, hvilket har gjort at nogle sager må vælges bort som nyhedsstof.
Indholdet af nyhedssager kommer i højere grad fra informationsbranchen i dag end tidligere, og Sårheim mener, at kommunikationsbranchen i visse tilfælde kan være medvirkende til at skjule budskabet og vanskeliggøre kildekritikken for journalister.
”På et døgn får vi 20-30 henvendelser fra informationsbranchen, og nogle tips kræver et større arbejde at gennemskue for ikke at blive lurt,” udtaler Anders Sårheim.
Kommunikationsbranchen rekrutterer flere ansatte
Kommunikationsrådgiveren Eirik Vigsnes fra Mediepartner er enige i, at en større professionalisering i kommunikationsbranchen er i gang i disse år. Han har selv været journalist med over 20 års erfaring, før han gik over til PR-arbejdet, og han har med sit arbejde kendskab til, hvordan bedrifter skal sælge sine nyheder til medierne.
”Vi giver råd og definerer, hvordan en nyhed kan gøres interessant at komme frem til pressen,” siger Eirik Vigsnes.
Da Eirik Vigsnes var med til at starte Mediepartner op, var de fire ansatte. I dag har de fordoblet deres medarbejderstab, som giver både PR-rådgivning og mediekurser.
På landsbasis er antallet af medlemmer støt stigende for kommunikationsbranchen, hvoraf flere har erfaring fra det journalistiske felt.
Frygter ikke kildekritikkens død
Både Anders Sårheim og Vidar Udjus er optimistiske, når det gælder kildekritikkens fremtid og kvalitetssikringen af det journalistiske indhold.
”Vi skal blive bedre til at kunne adskille, hvad som er sponsorering og reel journalistik, samt kunne fastholde vores troværdighed,” afslutter Vidar Udjus.
Tekst og foto: Lasse Witt – nett@unikumnett.no
Leave a Reply